聚焦美丽赛道，创赢落下新子

产品常新，企业长青。

作为企业与用户沟通的桥梁，产品是企业竞争力的基石，亦是品牌保持持久生命力的源泉。

作为广药白云山品牌统一运营专业化公司，在2023新年伊始，秉承功效护肤新理念，携“金钻”产品（胶原界的库里南）“世界博士鲣鱼弹性蛋白肽胶原小分子肽”，在“肽美丽”赛道落下一子。

近年来，人们对护肤的健康需求越来越高。

皮肤屏障受损、胶原蛋白流失、松弛垮脸、长斑、黑眼圈……面临空气污染物的超标、工作压力的增加、熬夜等不良习惯的摧残，当今的年轻人皮肤所受到的损害也是肉眼可见的。

皮肤是人们的第一门面，保养好的皮肤光滑、细腻，是展现人们健康生活状态的重要途径。

功效型护肤以及相关的保健产品，备受问题型肌肤人群及成分党追捧，其中有一种被爱美人士吹爆的神仙般存在，那就是“胶原蛋白肽”。

胶原蛋白肽是一种细胞外蛋白质，也是人体内含量最为丰富的蛋白质，占全身总蛋白质的三分之一。

一个60kg的成年人的身体内约有3公斤胶原蛋白，主要存在于人体皮肤、骨骼、眼睛、牙齿等部位，其功能是维系皮肤和组织器官的形态和结构，也是修复各损伤组织的重要原料物质。

很多人都知道，在人体皮肤成分中，有70%是由胶原蛋白所组成。这也就是为什么，通常人们夸赞一个人的皮肤状态年轻、健康，习惯赞美为“满脸的胶原蛋白”。

如今，拥有科研开发和自主创新能力的白云山，也加入了这一赛道，研发推出一款以鲣鱼弹性蛋白肽胶原小分子肽为主原料的健康饮品。

美丽新事业

《“健康中国2030”规划纲要》指出,健康中国建设的关键是预防为主、关口前移,推行健康生活方式,减少疾病发生。在此战略引导下，人们对健康、美丽的追求不断提升。

在此背景下，开拓新时代健康新理念，布局了“肽美丽”赛道，陆续研发出一系列新品年轻觉醒世界博士鲣鱼胶原蛋白肽饮品等，赋能国民“美丽新事业”。

之所以选定“胶原蛋白肽”作为重磅产品，创赢公司表示，近些年来，在“她经济”的崛起下，国内胶原蛋白市场规模不断扩大，胶原蛋白市场展现出了巨大的市场潜力。

“胶原蛋白与人体皮肤息息相关，我们的皮肤有70%是由胶原蛋白组成，没了它，皮肤的真皮层结构会坍塌，胶原纤维恢复能力便会逐渐减弱，不管男女老少都需要注重胶原蛋白的补充。”

市场充满机会，可目前国内有先进成熟的胶原蛋白研发提取技术的企业并不多，而欧美等发达国家有着悠久的胶原蛋白使用历史，对于胶原蛋白的研发比国内成熟，凭借技术优势和产品品质，几乎垄断了国内高端胶原蛋白市场。

但国外的胶原蛋白产品并不是根据国人皮肤特点所研发的，国内市场需要更多真正针对国人皮肤特点研发的胶原蛋白产品。

后疫情时代，创赢公司以“世界博士”品牌提出了新时代新健康新概念，针对人们对于养生、健康、延缓衰老、增强抵抗力等需求研发大健康产品，并在洞察市场对健康护肤的需求之后，将胶原蛋白肽作为“世界博士”品牌的首推产品，推出“世界博士鲣鱼弹性蛋白肽胶原小分子肽饮品”，在护肤、美容之余，助益健康。

初次在“肽美丽”赛道落子的白云山，可谓高举高打。

在产品设计方面，世界博士走高端轻奢的风格，以打造美肌界的“金钻王”为理念，精选了各国的珍贵食材作为原材料，由南太平洋鲣鱼、北海道鲑鱼、古田银耳、日本米糠油粉、日本金顶侧耳、意大利血橙和巴西针叶樱桃粉八大钻石级成分构成，堪比美肌界的“劳斯莱斯”。

这款产品的主要成分之一的弹性蛋白肽，来源于南太平洋的深海鲣鱼心脏，该部位凝萃的弹性蛋白肽保留了让皮肤保持弹性和健康的关键氨基酸-锁链素和异锁链素。

据日本林兼集团公布的一项研究成果表明，10000条鲣鱼心脏才能凝萃出1kg的弹性蛋白肽精华，十分珍稀。还采用了三蛋白矩阵协同支撑，延缓肌底胶原蛋白和弹性蛋白逐渐流失的过程，使肌肤紧致回弹，更显年轻。

据介绍，产品开发还秉承了药食同源的理念，产品研发过程中坚持0蔗糖、粘稠剂添加，取而代之的是来自“食用菌之乡”的古田银耳提炼的银耳多糖。

纯植物提取的银耳多糖让爱美人士无须担心肥胖和糖分过高的问题，更加健康、放心。

包装设计上，选用白金配色及镭射外包装，内瓶选用玻璃瓶制作，更显高端轻奢的风格，盒子正面镂空了胶原蛋白肽的图案，使产品更有辨识度。

考虑到产品的便携性，在不减少胶原蛋白含量的基础上，将容量控制到了30ml，小小一瓶，外出旅行携带都不占空间。

后续研发团队还将往更便捷、更好吸收等方面对产品更新迭代，持续优化消费者的体验感。

大健康趋势

胶原蛋白肽是“世界博士”品牌的首款产品，但不会是唯一产品。

拥有强劲产品实力的“世界博士”，汇聚了多个国家精华原料，拥有先进提取技术支持。

据了解，这一款鲣鱼小分子胶原蛋白肽饮品，是胶原蛋白市场上的香饽饽。

同时在营销上又有专业的团队负责，融入了白云山的电商板块，紧跟工业电商、商业电商、品牌电商三个发展方向，三重优势加持下，“世界博士”能在大健康市场上大放异彩。

“世界博士品牌系列产品致力于将世界各地优质的、稀有的东西带给大家”。创赢公司表示。

通常，人的皮肤从20岁以后就开始走下坡线，但大多数人都是等到25-30岁以后发现皮肤问题愈加明显才开始补救。

“世界博士”品牌的初衷，就是呼吁将抗衰护肤的年龄前置，使皮肤努力保持在相对年轻健康的状态。

创赢公司推出“世界博士”，可以通过切入“肽美丽”赛道的关键帧，引发不少年轻女性的关注，也可以让这个在南方家喻户晓，北方鲜为人知的品牌在年龄及地域层面进一步拓展新用户群体，进一步开拓大健康产业。

大健康产业得到政策的高度认可。党的十八大以来，健康中国建设被提升为国家战略。

《“十四五”国民健康规划》指出，要全面推进健康中国建设，加快实施健康中国行动，不断提高人民健康水平。

疫后复苏，更是激发了大家对健康的追求，对自己的健康、渴望健康、持续健康的意识在不断增强。

面对大健康机遇，有市场预计，将会是一个爆发性大市场，十年后，大健康将成为最大产业之一。

如何抓住大健康大机会，深耕医药健康多年的白云山，正是一个典型样本。

早在“十三五”规划期间，白云山就将“大健康”列为其四大业务板块中的重要拼图，大健康板块战略目标是将中医保健养生与大健康产品开发运作相结合，建成具有特色的大健康产品产业。

近年来，白云山坚持大健康产业多元化、多品牌的发展道路，涵盖药品、保健品、化妆品、家庭医疗器械、美容用品、孕婴护理用品、老人护理用品等领域，形成植物饮料和凉茶、食品和养生酒、药妆产品等产品系列，创新营销模式和经营模式。

持续对外传播和发展。将防、养、护的健康理念的宣传，为全生命周期健康管理模式的实施起积极的促进作用。

着力品牌聚焦，单品突破，努力成为“国内大健康行业的知名品牌”。

这些年来，白云山以“时尚中药”为核心，持续赋能老字号与时俱进，焕新品牌布局。

整合供应链上下游资源，借助互联网、大数据信息技术的优势，建立基于B2B、B2C、O2O的电子商务平台的线下实体药店网络和药品配送网络，完善药品供应保障和患者健康服务体系。

从去年起，到2025年期间，持续性在抖音、快手、小红书、天猫、京东、拼多多等平台全面布局。

当前已在抖音开设“白云山营养食品旗舰店”，下一步规划借助达人效益扩大品牌声量，入驻抖音商场，获取海量成交机会。

随着“世界博士”的推出，其高端轻奢、健康、安全和美丽等特性切实符合了 “新时代新健康新理念”以及“大健康”产业发展趋势。

“世界博士”的新品牌拓展了白云山进军“肽美丽”的新赛道，同时也给后续研发，赋能国民“美丽新事业”提供了有力支持。